Mạnh Kun và Dương Edward là hai trường hợp tiêu biểu cho hai giai đoạn khác nhau của hiện tượng này: một bên gắn với sự phát triển mạnh mẽ của livestream, một bên trưởng thành từ làn sóng cover trên nền tảng nghe nhạc và video trực tuyến.
Xây dựng không gian âm nhạc riêng
Khác với hình dung về một nghệ sĩ xuất phát từ ánh đèn sân khấu, Mạnh Kun bắt đầu hành trình của mình trong bối cảnh đời sống bình thường và nhiều công việc mưu sinh khác nhau. Âm nhạc với anh ban đầu không phải một lộ trình rõ ràng, mà chỉ là một phần trong quá trình tìm kiếm hướng đi.
Chỉ khi bước vào giai đoạn dịch bệnh, khi các hoạt động xã hội bị gián đoạn, Mạnh Kun mới dành nhiều thời gian hơn cho nền tảng trực tuyến. Việc quan sát cách các buổi livestream vận hành đã mở ra cho anh một lựa chọn mới: thử xây dựng hình ảnh như một Live Creator.
Mạnh Kun biểu diễn trên sân khấu livestream cùng ban nhạc, mang đến không gian âm nhạc chuyên nghiệp và giàu cảm xúc cho khán giả theo dõi trực tuyến.
Những ngày đầu không mang nhiều sự ổn định. Không có công thức cụ thể cho nội dung, cũng không có nền tảng hỗ trợ mạnh về kỹ thuật, mọi thứ đều được thử và điều chỉnh liên tục. Tuy nhiên, thay vì chỉ tập trung vào việc hát lại các ca khúc quen thuộc, anh chọn hướng tiếp cận mang tính tương tác nhiều hơn: trò chuyện, chia sẻ và tạo cảm giác đồng hành với người xem.
Từ đó, một cộng đồng người xem ổn định dần hình thành, không chỉ vì âm nhạc mà còn vì cảm giác gần gũi trong mỗi buổi phát sóng.
Điểm đáng chú ý trong quá trình phát triển của Mạnh Kun là việc anh sớm thử nghiệm cách làm livestream như một buổi biểu diễn thực thụ. Việc sử dụng hệ thống máy quay, sân khấu và ban nhạc giúp các buổi phát sóng mang màu sắc của một chương trình nghệ thuật thu nhỏ thay vì chỉ là hoạt động giải trí đơn thuần.
Mạnh Kun nhận giải thưởng, ghi dấu một cột mốc quan trọng trong hành trình hoạt động nghệ thuật và livestream trên nền tảng số.
Dù vậy, quá trình này cũng không tránh khỏi những tình huống ngoài dự kiến, từ vấn đề kỹ thuật đến những yếu tố liên quan đến không gian biểu diễn. Những trải nghiệm đó dần trở thành một phần trong quá trình trưởng thành của anh với vai trò người làm nội dung âm nhạc.
Quan trọng hơn cả, sau nhiều năm hoạt động, Mạnh Kun không còn đặt nặng sự chú ý hay mức độ nổi tiếng như giai đoạn đầu. Thay vào đó, anh nhìn nhận livestream như một không gian kết nối, nơi âm nhạc trở thành cầu nối giữa người biểu diễn và người nghe, thay vì chỉ là sản phẩm để lan truyền.
Từ “hiện tượng cover” đến hành trình tìm bản sắc riêng
Trước khi được biết đến rộng rãi, Dương Edward từng nổi lên nhờ các bản cover được chia sẻ mạnh trên mạng xã hội. Trong đó, ca khúc “Phai dấu cuộc tình” là dấu mốc quan trọng giúp anh thu hút lượng lớn người nghe, với hàng chục triệu lượt tiếp cận trên các nền tảng nghe nhạc và video trực tuyến.
Sức lan tỏa của những bản cover giúp Dương Edward trở thành một trong những gương mặt được chú ý trong cộng đồng yêu nhạc online thời điểm đó. Giọng hát giàu cảm xúc và cách thể hiện nhẹ nhàng là yếu tố giúp anh tạo được dấu ấn riêng giữa nhiều người trẻ cùng theo đuổi hình thức cover.
Dương Edward trong một buổi đóng MV, giọng ca từng được biết đến qua các bản cover triệu lượt nghe xem trước khi bước vào hành trình phát triển sản phẩm âm nhạc riêng
Sau giai đoạn được biết đến rộng rãi, Dương Edward bắt đầu bước vào quá trình chuyển hướng sang sản xuất các sản phẩm âm nhạc mang tính chính thức hơn. Một trong những dự án đáng chú ý là MV “Ai là em”, hợp tác với nhạc sĩ Nguyễn Hồng Vịnh và nhà sản xuất SimV.
Tuy nhiên, khác với sự lan tỏa mạnh mẽ của các bản cover trước đó, sản phẩm này không đạt được hiệu ứng tương đương về mặt lượt xem hay mức độ lan truyền. Điều đó phản ánh một thực tế phổ biến trong làng nhạc: không phải giọng hát được yêu thích trong cover cũng sẽ giữ được sức hút tương tự khi bước vào thị trường âm nhạc chính thống.
Dù vậy, hành trình của Dương Edward vẫn cho thấy một hướng đi quen thuộc của nhiều nghệ sĩ trẻ: bắt đầu từ sự tự do của cover, sau đó tìm cách xây dựng dấu ấn riêng trong môi trường chuyên nghiệp hơn, nơi yêu cầu cao hơn về định hướng và bản sắc âm nhạc.
Mạnh Kun và Dương Edward, dù xuất phát từ hai bối cảnh khác nhau, lại có một điểm chung rõ ràng: cả hai đều được khán giả biết đến đầu tiên thông qua những phần thể hiện lại các ca khúc quen thuộc.
Mạnh Kun chia sẻ về công việc và niềm đam mê với âm nhạc, thể hiện sự gắn bó lâu dài và tinh thần yêu nghề trong hành trình làm Live Creator.
Nếu cover từng là bước đệm giúp họ tiếp cận công chúng nhanh hơn, thì chặng đường sau đó lại đặt ra một bài toán khó hơn: làm thế nào để vượt qua cái bóng của chính những bản cover đã từng đưa họ đến gần khán giả.
Một bên chọn mở rộng không gian biểu diễn thông qua livestream và tương tác trực tiếp, một bên bước vào thị trường sản phẩm âm nhạc hoàn chỉnh với kỳ vọng tạo ra dấu ấn riêng. Cả hai hướng đi đều phản ánh những lựa chọn khác nhau của nghệ sĩ trẻ trong bối cảnh âm nhạc số thay đổi nhanh chóng.
Trong dòng chảy đó, những bản cover vẫn tiếp tục đóng vai trò như điểm khởi đầu, nhưng không còn là đích đến cuối cùng. Điều quan trọng hơn, như hành trình của cả hai cho thấy, là cách mỗi người tìm ra con đường riêng để giữ khán giả ở lại lâu dài.
